《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》是因電子商務(wù)實(shí)踐的需要而出現(xiàn)的一門(mén)新興課程。設(shè)立本課程的目的在于通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論和實(shí)踐的學(xué)習(xí)、研究，促進(jìn)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境、流程及其基本實(shí)質(zhì)的了解；深入理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷賴以生存的內(nèi)外環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分等內(nèi)容；準(zhǔn)確掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系，掌握與運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)促銷方法，制定促銷組合，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)知識(shí)等；提高學(xué)生在復(fù)雜多變的環(huán)境中從事電子商務(wù)實(shí)踐的理論素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的能力，培養(yǎng)學(xué)生正確的職業(yè)觀。